Turismo in Puglia nel 2025: è realmente in calo come dicono?
a cura di Dario Dell’Atti
Ogni estate, con la puntualità di una cicala che canta sotto il sole d’agosto, tornano gli articoli sul “tracollo del turismo in Puglia”. Salento vuoto, spiagge deserte, B&B in ginocchio, panico tra i ristoratori, titoli degni delle migliori puntate di Beautiful. Strano però che i dati dicano altro. Nei primi cinque mesi del 2025, gli arrivi turistici in Puglia sono aumentati del 19,1%, le presenze del 18,2%. Solo a maggio, +20,8% di arrivi e +14,9% di presenze. E non stiamo parlando di sensazioni, ma di numeri certificati da Puglia Promozione e Regione Puglia.
Il turismo quindi, non solo non cala ma cambia pelle, si destagionalizza, diventa più esigente e internazionale (dal 35,9% di presenze straniere nel 2019 al 52,7% nel 2025). Quindi no, il turismo in Puglia e soprattutto in Salento non sta finendo, ma possiamo dire che si sta globalizzando. E allora perché ogni anno il solito coro di penne locali torna con chiodi e martello a costruire la bara al turismo pugliese?
Il turista ha alzato l’asticella, cerca servizi di qualità.
Semplice: perché il panico fa rumore e i titoli allarmistici generano più clic di un report ben fatto. Spiegare che il turismo sta cambiando, che non si viaggia solo ad agosto, che non si chiede più ombrellone e frisella richiede tempo. Molto più facile è lanciare l’hashtag della disperazione e mettere in copertina un lettino vuoto alle 8:00 del mattino con mare forza 9.
C’è da dire però che bisogna prepararsi al cambiamento, i viaggiatori di oggi italiani e non, cercano altro: qualità, autenticità, organizzazione. Vogliono festival, musei, borghi veri, itinerari enogastronomici. Pretendono servizi efficienti, accoglienza professionale, mobilità sostenibile, e magari anche il rispetto per il territorio. La sfida da lanciare oggi è proprio questa, iniziare a programmare un nuovo tipo di turismo, essere tutti pronti a lavorare alla fine di una stagione turistica, per iniziarne una nuova che guarda al futuro.
